Landing page é uma página com um objetivo só: fazer a pessoa tomar uma ação. Chamar no WhatsApp, pedir orçamento, agendar, comprar. Não tem menu cheio de opção, não tem "sobre nós" com a história da fundação. Tem o caminho até o contato.
Por isso ela é a melhor página pra receber anúncio. Quem clica num anúncio do Google ou do Instagram já tem interesse. Se cair numa página confusa, vai embora. Se cair numa landing page que converte, chama.
Neste guia você vai ver a estrutura que a gente usa, seção por seção, e os erros mais comuns.
O que é conversão (e qual taxa é boa)
Conversão é quando o visitante faz o que você quer: clica no WhatsApp, preenche o formulário, liga. A taxa de conversão é o número de conversões dividido pelo número de visitas.
Como referência, landing pages de serviço local costumam converter entre 3% e 10% do tráfego pago. Uma página muito boa, com oferta clara e público certo, passa disso. Página fraca fica abaixo de 1%.
Na prática, isso muda tudo. Com R$1.000 em anúncio e 500 cliques:
| Taxa de conversão | Contatos | Custo por contato |
|---|---|---|
| 1% | 5 | R$200 |
| 4% | 20 | R$50 |
| 8% | 40 | R$25 |
Mesmo anúncio, mesmo dinheiro. A diferença está na página.
A estrutura de uma landing page que converte
Essa é a ordem que funciona pra maioria dos serviços locais. Dá pra adaptar, mas cada bloco tem um papel.
1. Topo: o que você faz, pra quem e como falar
É a parte mais importante. Em 3 segundos a pessoa precisa entender:
- Título com o resultado que o cliente quer, não com o nome da empresa. "Seu carro pronto em 1 dia, com orçamento antes de mexer" diz mais que "Bem-vindo à Auto Center Silva".
- Subtítulo explicando o serviço e a região.
- Botão de ação com verbo: "Pedir orçamento no WhatsApp".
- Prova rápida: nota no Google, anos de mercado, número de clientes.
2. A dor do cliente
Mostre que você entende o problema dele. Uma lista curta de situações que ele vive: "Mecânico que troca peça sem avisar", "Orçamento que dobra no fim". Quando a pessoa se reconhece, ela continua lendo.
3. A solução e o que está incluído
Explique como você resolve, de forma concreta. Cartões curtos com cada benefício ou etapa funcionam bem. Evite frase genérica como "qualidade e compromisso". Todo mundo diz isso.
4. Prova social
Avaliações reais do Google, com nome e foto, prints de conversa (com autorização), antes e depois, logos de clientes. É o bloco que mais convence quem está em dúvida.
5. Como funciona
Três ou quatro passos simples: "Você chama no WhatsApp, a gente avalia, manda o orçamento, você aprova". Tira o medo do desconhecido.
6. Perguntas frequentes
Responda as objeções antes que elas apareçam: preço, prazo, garantia, forma de pagamento, região atendida. Cada pergunta respondida é um motivo a menos pra não chamar.
7. Chamada final
Repita a oferta e o botão. Quem rolou até o fim está interessado e só precisa de um empurrão.
Como escrever o texto da landing page
O texto vende mais que o design. Algumas regras que a gente segue:
- Fale do cliente, não da empresa. Troque "nós oferecemos" por "você recebe".
- Seja específico. "Orçamento em até 2 horas" é melhor que "atendimento rápido".
- Uma ideia por bloco. Parágrafo curto, frase curta.
- Use as palavras que o cliente usa. Se ele busca "conserto de geladeira", não escreva "manutenção de refrigeradores".
- Um só objetivo. Se a página pede WhatsApp, formulário, Instagram e ligação ao mesmo tempo, a pessoa não faz nenhum.
Erros que derrubam a conversão
Os que mais aparecem quando a gente analisa página de cliente:
- Página lenta. Cada segundo a mais no carregamento derruba a conversão. No celular, isso é ainda mais forte.
- Botão escondido. O botão de contato tem que aparecer no topo e acompanhar a rolagem.
- Anúncio desalinhado com a página. O anúncio fala de "troca de óleo em 30 minutos" e a página fala de tudo, menos disso.
- Formulário enorme. Pedir nome, e-mail, CPF, endereço e telefone afasta. Nome e WhatsApp bastam.
- Sem prova. Nenhuma avaliação, nenhuma foto real.
- Texto genérico que serviria pra qualquer empresa.
- Menu cheio de link que leva a pessoa pra fora da página.
Landing page ou site completo?
Não é um ou outro. Cada um tem sua função:
- Landing page: melhor pra anúncio e pra quem está começando. Rápida de fazer e focada em contato.
- Site completo: melhor pra aparecer no Google em várias buscas, porque cada página de serviço pode ranquear pra um termo.
Muita empresa começa com uma landing page pra rodar anúncio e depois cresce pra site completo. Se for bem estruturada, dá pra expandir sem refazer.
Quanto custa uma landing page
Na Valen Growth, uma landing page profissional começa a partir de R$800, com texto escrito pra converter, design próprio, botão de WhatsApp, SEO básico e cadastro no Google. Pra comparar com outras opções, veja o artigo quanto custa um site profissional.
Se você já vai rodar anúncio, vale ler também quanto investir em tráfego pago. A landing page e o anúncio funcionam juntos.